Copa do Mundo 2026 Como a Clear Usou Eduardo Sterblitch e TikTok

O ano de 2026 consolidou-se como um dos períodos mais desafiadores e disputados para os profissionais de comunicação e marketing em todo o mundo. Com a chegada da Copa do Mundo FIFA 2026™, o mercado publicitário nacional mergulhou em um cenário de concorrência extrema. Afinal, não se trata apenas de disputar o espaço nas gôndolas dos supermercados ou as inserções nos intervalos da televisão; a verdadeira batalha de 2026 acontece na tela dos smartphones, onde a atenção do consumidor é fragmentada em frações de segundos entre múltiplas plataformas e feeds infinitos.

Diante desse cenário, as marcas que insistem em modelos tradicionais de interrupção comercial, pagando caro para interromper o entretenimento do público com anúncios invasivos, enfrentam taxas de rejeição históricas e um custo de mídia cada vez mais proibitivo. Em contrapartida, as empresas que lideram o mercado compreenderam que o segredo contemporâneo não é gritar mais alto, mas participar da conversa de maneira autêntica. Dessa forma, o lema que rege as grandes estratégias deste ano é claro:

“Na publicidade moderna, você não paga para interromper a experiência do usuário; você paga para fazer parte dela.”

Com o propósito de ilustrar esse novo paradigma, um dos exemplos mais brilhantes e bem executados do mercado é a recente fase da campanha da Clear para a Copa do Mundo. Sob o conceito “Mentaliza e faz história”, a marca de cuidados pessoais da Unilever deu um passo ousado com o lançamento do movimento “Clear Hack”. A iniciativa traz o humorista Eduardo Sterblitch de volta a um de seus personagens mais marcantes da comédia brasileira, repensado em uma versão totalmente dourada, com o objetivo de mobilizar a comunidade digital em torno de um desafio interativo de cocriação de conteúdo.

@clear_br

Participe de 20 a 28.05.26, usando a hashtag #ClearHack e marcando o perfil de Clear no TikTok. Veja regulamento na página da mission. Imagens ilustrativas.

♬ som original – Clear Brasil

Por isso, neste artigo, a equipe de estrategistas de performance da Vanguarda Martech analisa os bastidores dessa campanha histórica para mostrar como as marcas podem capturar e reter a atenção do público em períodos de altíssima concorrência.

O Desafio da Atenção no Cenário Multiplataforma de 2026

Para planejar qualquer ação de marketing inovadora em 2026, antes de mais nada, é preciso compreender que o comportamento do consumidor mudou drasticamente. Atualmente, os usuários não consomem conteúdo de forma passiva. Durante as transmissões dos jogos da Copa do Mundo, por exemplo, o espectador assiste à partida na televisão enquanto, simultaneamente, reage aos lances no grupo da família no WhatsApp, pesquisa estatísticas rápidas em assistentes de inteligência artificial ou consome vídeos curtos no TikTok e no Instagram Reels.

Essa jornada de consumo descentralizada gerou o que os especialistas chamam de “vazamento de atenção”. Em outras palavras, quando um anúncio tradicional surge na tela, o instinto imediato do usuário é desviar o olhar para outra aba ou rolar o feed. Por essa razão, marcas consagradas estão mudando o foco de suas verbas publicitárias: em vez de criar produções monumentais fechadas, elas desenvolvem estruturas de conteúdo abertas, flexíveis e altamente participativas.

A Clear compreendeu perfeitamente essa dinâmica ao estruturar a campanha em etapas complementares. A princípio, a estratégia começou nos canais de massa com o craque Vinicius Junior como embaixador principal. Em seguida, migrou para as gôndolas do varejo físico com a promoção “Encontre o Clear Dourado“, que espalhou embalagens premiadas exclusivas em pontos de venda de todo o país. Por fim, a marca completou o ciclo de engajamento integrando o físico ao digital, convidando o público a interagir diretamente por meio de suas redes sociais.

O Poder da Nostalgia e a Quebra de Padrão com Eduardo Sterblitch

No fluxo contínuo de postagens que o usuário consome diariamente, os primeiros três segundos de execução de um vídeo são cruciais. Portanto, se a sua peça de conteúdo não for capaz de quebrar o padrão visual da rolagem do feed, o famoso pattern interrupt, o usuário simplesmente passará adiante.

Felizmente, a Clear encontrou o gatilho perfeito para essa quebra de padrão ao resgatar o actor Eduardo Sterblitch interpretando uma releitura dourada de seu clássico personagem “Prateado”. A escolha não foi por acaso; pelo contrário, há três fatores estratégicos fundamentais por trás dessa decisão:

Conexão Afetiva e Nostalgia: Resgatar um personagem que já possui uma forte conexão emocional com o público brasileiro ativa uma memória afetiva imediata. Assim, o espectador não enxerga a peça como uma propaganda fria, mas sim como o retorno divertido de um conteúdo que ele já admirava.

Exagerada Identidade Visual: A estética de um homem inteiramente coberto de tinta dourada gera um forte impacto de curiosidade no primeiro segundo. Desse modo, o choque de cores contrasta diretamente com as fotos comuns do feed, forçando o cérebro do usuário a parar para entender a cena.

Adequação ao Formato de Entretenimento: O tom irreverente de Sterblitch é o formato nativo que os usuários buscam nas redes sociais. Dessa maneira, a marca se apresenta de forma desarmada, utilizando o humor como porta de entrada para a mensagem institucional.

Da Visualização Passiva ao Protagonismo da Audiência (O Segredo do UGC)

A grande inovação por trás da ação “Clear Hack” é, sem dúvida, a transição da audiência do papel de espectadora passiva para o de protagonista ativa. O público é convidado a “hackear o dourado” em situações cotidianas, aplicando elements visuais da Clear em objetos da mesma cor e criando conteúdos de forma livre para chamar a atenção da marca nas redes sociais.

Com o intuito de viabilizar essa escala de participação, a Clear apostou no formato de Branded Mission no TikTok. Esse modelo permite que a comunidade de criadores e usuários comuns cocriem vídeos sob o conceito da marca, concorrendo a prêmios expressivos, como uma viagem com ingressos garantidos para a Copa do Mundo.

Como resultado, essa dinâmica estimulou a produção de Conteúdo Gerado pelo Usuário (UGC ou User Generated Content), que traz benefícios inestimáveis:

Construção de Confiança Orgânica: Os consumidores tendem a confiar muito mais nas avaliações de pessoas comuns do que em discursos corporativos. Logo, o UGC funciona como uma prova social viva.

Eficiência no Alcance Digital: Ao motivar milhares de pessoas a criarem vídeos espontâneos, a marca expande seu alcance exponencialmente de forma orgânica, reduzindo a dependência de investimentos massivos em tráfego pago.

Alinhamento com Algoritmos Modernos: As plataformas sociais priorizam conteúdos que geram alta taxa de interação. Consequentemente, ao criar um desafio focado na participação ativa, a campanha conquista naturalmente o favorecimento dos algoritmos.

O Universo de Influência e a Mobilização de Comunidades de Nicho

Além disso, uma campanha de grande porte em 2026 não se sustenta apenas com um grande nome global. A Clear compreendeu que a escala de alcance deve vir acompanhada de relevância contextual. Por isso, além de Vinicius Junior e Eduardo Sterblitch, a marca coordenou um grupo inteligente de criadores focados em nichos específicos, como Pedro Certezas, André Scardovelli e Lucas Tylty.

Esses criadores atuam como embaixadores de contexto. Como possuem comunidades altamente engajadas no universo do futebol e do humor, eles inserem o desafio dentro de suas linguagens nativas. Com isso, quebram a formalidade da publicidade tradicional e convidam suas audiências a participarem de forma espontânea.

Modelo Tradicional	Modelo de Cocriação Clear Hack
Foco em visualização e alcance passivo	Foco em engajamento e participação ativa
Mensagem rígida, controlled e fechada	Narrativa aberta e redefinida pelos fãs
Dependência exclusiva de mídia paga e grandes astros	Integração entre estrelas globais e nichos locais

Lições de Hack de Atenção para Médias e Grandes Empresas

Em resumo, a estratégia da Clear traz insights valiosos que podem ser aplicados por marcas de médio e grande porte em seus planejamentos de performance:

Substitua a Autopromoção pela Utilidade e Diversão: Se o seu conteúdo focar apenas em listar recursos do produto, o cliente desviará a atenção. Portanto, comece oferecendo valor real, seja por meio do humor ou da resolução de uma dor do mercado.

Incentive a Cocriação de Conteúdo: Dê voz ao seu cliente. Crie mecânicas simples e recompensadoras para que o seu público mostre como utiliza suas soluções no dia a dia, pois o engajamento de clientes satisfeitos é o melhor ativo de marketing.

Integre o Online ao Offline de Forma Coesa: A jornada do consumidor não é linear. Se, por exemplo, sua marca realiza ações presenciais, utilize ganchos digitais como QR Codes para levar o público para o seu ecossistema online.

Foque em Tópicos Amplos de Relevância e Autoridade: Os novos assistentes de inteligência artificial via GEO (Generative Engine Optimization) não classificam páginas apenas por palavras chave, mas sim pela profundidade do tema. Dessa forma, ao gerar debates espontâneos e menções reais na internet, sua marca garante ser recomendada como referência indiscutível nas buscas conversacionais.

Sobre a Vanguarda Martech

A Vanguarda Martech é uma agência de marketing 360º de alta performance, focada em preencher a lacuna histórica entre a criatividade publicitária e a tecnologia aplicada aos dados de vendas.

Nascida em Manaus e com escritórios comerciais em São Paulo, contamos com um time multidisciplinar de mais de 100 especialistas dedicados a acelerar as operações de grandes empresas nacionais. Nossa trajetória nos permite integrar com maestria campanhas de performance digital, estratégias de Inbound Marketing, SEO de vanguarda e soluções de Business Intelligence, tudo isso para garantir que o faturamento da sua empresa nunca dependa de uma única fonte de aquisição. Como parceiros certificados nível Platinum RD Station, ajudamos marcas líderes a transformar a atenção do mercado em receita sustentável a longo prazo.

Quer preparar a sua infraestrutura digital, ajustar seus canais de atendimento e desenhar campanhas inovadoras de mídia para o próximo trimestre?
Acesse o nosso site oficial e agende um diagnóstico gratuito com um de nossos estrategistas seniores de performance.